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互联网时代下企业该如何做好舆情监测?

匣子

486

2019-03-23 10:15

自媒体的蓬勃发展既给品牌带来了机会也带来了很多挑战。自媒体成就了很多品牌,也瓦解了很多企业。在这个时代背景下,舆情监测已经成为各大品牌的标配。今天我们就来具体谈一谈这个话题。


一、什么是网络舆情监测?

所谓网络舆情,简单来说是来自于网络的,对品牌或者企事业单位产生一定影响的各类舆情消息的总和。那么来自网络的各类舆情消息有哪些呢?具体来说有新闻、论坛、博客、微博微信视频、贴吧、知道、知乎等等。

网络舆情监测.png

舆情监测的范围


而监测,顾名思义是对上述平台上的舆论消息进行监测,实时掌握自身品牌动态,竞争对手情报,行业重大信息。

网络舆情监测不是孤立存在的,监测不是目的,管理品牌形象才是最终目标。因此对网络舆情进行监测之后还要加以管理,包括对监测到的数据的分析研判,对危机事件的应对处理,对品牌形象的维护升级。

网络舆情监测.png

舆情监测的内容


二、网络舆情监测应该怎么做?

舆情监测目前是一个比较成熟的业务,市场上有很多专门提供舆情监测服务的公司,也有很多公关公司能够提供相应的服务。在有预算的情况下,去网上搜索“舆情监测”可以找到一堆的服务商,或者找公关公司咨询一般都能够得到比较详细的服务说明。当然这些公司服务上,价格上,以及各家优劣势都是有比较大的差异的,可以多多加以甄选。


如果没有预算,自己手动也可以操作,梳理一下公司品牌、产品、高管等等涉及的一些关键词,去百度、微博、微信等对应的平台上定时搜索相应关键词,可以掌控大部分的舆情信息。百度、谷歌等搜索引擎还提供定制的“关键词订阅”功能,订阅指定的关键词后,每日可以在指定时间收到订阅的关键词的最新舆情信息。当然仅仅靠搜索引擎,能监测到的信息是不全面的,工作量也比较大。这种情况也只适用于一些中小规模的公司,如果企业品牌知名度比较高,每天有大量的舆论信息,还是建议请专业的公司来提供服务。


三、监测到舆情信息后,如何做分析研判?

监测只是一个开始,针对海量舆情信息的分析研判才是个技术活。

首先是对舆情信息的正负面研判,这个相对简单。如果信息量不大,人工就能判断出来,但是一旦信息量巨大,人力就很难以解决了,需要依托于先进的技术手段,进行自然语义分析,由机器判断为主,人工判断为辅。但是机器判断的准确度有限,一般在60~80%左右,达到90%的准确度就已经算是相当优秀了。

其次是对正面和中立的信息分析,找到对品牌有价值的信息,辅助下一阶段的品牌推广。


四、危机舆情如何应对处理?

舆情监测过程中,最重大的问题就是妥善应对舆情危机。危机的爆发可能是多方面的,舆情相关工作人员要有能力应对并随时准备应对可能到来的品牌危机。小的危机事件企业可以通过及时沟通回应自行应对,但是涉及品牌的一些恶性事件,需要公关公司协助,以求将品牌损失降到最低。

网络舆情监测.png

危机公关5S原则



五、基于舆情监测,如何做好品牌形象管理?

舆情监测不应该只是一个被动的过程,被动的监控舆论的发生,还应该积极主动影响舆论,建立品牌声誉。企业需要掌握容易爆发舆论危机的主要战场,及早进行正面舆论布局,以防止负面舆论发生的时候,形成负面舆论黑洞而束手无策。


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